HERAUSFORDERUNG, VERÄNDERUNG & KREATIVITÄT
DER EDITORS CLUB INTERVIEWT MARIA-ROSA VYSKOCIL, INHABERIN DER ACTIVEWEAR-MARKE HOUSE OF GRAVITY, ÜBER DEN EINFLUSS VON COVID-19 AUF IHR UNTERNEHMEN.
Könnten Sie uns bitte die Lieferkette und den allgemeinen Mechanismus Ihres Unternehmens mitteilen?
House of GraVity verfügt über ein Einzelhandelsvertriebsnetz in Asien und Europa und verkauft seine Produkte in Luxusboutiquen, Fitnessstudios und Kaufhäusern. Letztes Jahr haben wir unseren Online-Shop eröffnet. Wir versenden aus unseren Lagern in Amsterdam und Singapur.
Unser Produktionsprozess ist recht komplex, da wir unsere Produkte aus verschiedenen Ländern beziehen. Mit House of GraVity setze ich mich für ein konsequentes Engagement für ethische Lieferketten und Qualität in jeder einzelnen Naht ein. Von Anfang an war es meine Vision, dass jedes einzigartige Kleidungsstück sowohl die Träger als auch die Hersteller stärkt. Das bedeutet, dass wir uns genauso auf die Menschen wie auf die Kleidungsstücke selbst konzentrieren. Von der Entstehung bis zur Kreation.
Seit der Gründung von House of GraVity habe ich über ein Jahr gebraucht, um Partner zu finden, die meine Vision von hochwertigen und ethisch hergestellten Produkten teilen. Ich habe viel Zeit investiert, um gute Beziehungen zu Bekleidungspartnern aufzubauen, die meine Werte teilen und an meine Arbeit glauben.
Dank unserer Partner konnten wir das Team von House of GraVity nach China ausweiten. Mit diesem neuen und engagierten Team haben wir Stoffe aus Italien und Korea bezogen und getestet und unseren eigenen Signature-Stoff entwickelt. Er ist einzigartig auf dem Activewear-Markt. Der Signature-Stoff ist ein ultraleichter Technostoff, der genau den Halt bietet, den Sie bei hochintensiven Workouts brauchen. Er schmiegt sich wie eine zweite Haut an den Körper und macht jede Bewegung uneingeschränkt mit – dank Zwei-Wege-Stretch, Formbeständigkeit, Muskelkontrolle und UV-Schutz. Eigentlich sollte dieser Stoff im April auf den Markt kommen, doch aufgrund der Covid-19-Situation hat sich einiges geändert.
„Ich glaube, dass Covid-19 eine neue Arbeitsweise und eine bewusstere Lebensführung erfordert.“
Ist die Marke während dieser Pandemie noch aktiv?
Ja, wir sind weiterhin aktiv. Wir arbeiten mit kleinen Vertriebsteams in Amsterdam und Singapur. In beiden Städten arbeiten die Teams derzeit von zu Hause aus.
Der Online-Verkauf ist ein wichtiger Bestandteil unseres Einzelhandelsgeschäfts, insbesondere jetzt, da so viele Menschen von zu Hause aus arbeiten und lieber online bestellen, als in die Geschäfte zu gehen. Jeder hat derzeit mit Schwierigkeiten zu kämpfen, aber trotz der aktuellen Auswirkungen auf das Geschäft bin ich überzeugt, dass Covid-19 eine neue Arbeitsweise und eine bewusstere Lebensführung erfordert.
Welche Auswirkungen hat die Pandemie auf das Geschäft?
Es betrifft unser gesamtes Geschäft, hat aber die größten Auswirkungen auf unsere Lieferkette, Marketingplanung und den Einzelhandelsvertrieb. Das Design und die Produktion der kommenden Kollektion dauerten ein Jahr, da ich einen großen Schritt in Richtung Qualität und Nachhaltigkeit der Stoffe machen möchte.
Eigentlich sollte ich im März mit der Verkaufssaison dieser neuen Kollektion beginnen. Das bedeutet, dass ich die Kollektion in unseren Showrooms in Amsterdam und Singapur den Einzelhändlern präsentieren und verkaufen sollte. Wir waren bereit für den Verkaufsstart, doch dann brach im Januar letzten Jahres Covid-19 in China aus.
In China waren unsere Fabriken über einen Monat lang geschlossen. Gerade in dieser Zeit machte sich die starke Beziehung zu unseren Lieferanten bezahlt. Beide Seiten arbeiteten Tag für Tag an der bestmöglichen Lösung. So konnten wir die Kollektion vom ersten Tag an produzieren, an dem die Fabrik wieder ihre Türen öffnete.
Ich war bereit, für das Kampagnen- und Lookbook-Fotoshooting dieser Kollektion nach Bali zu fliegen. Models, Fotografen, Crew und Locations – alles war Monate im Voraus gebucht, musste aber in letzter Minute abgesagt werden. Dasselbe galt leider auch für meine Reisen nach Amsterdam und London.
Ich teile meine Zeit zwischen Singapur und Amsterdam auf und musste im März und April zwei Monate in Amsterdam verbringen. Ich hatte einen engen Zeitplan mit aufeinanderfolgenden Verkaufsterminen mit Einkäufern in Europa. In der Woche vor meinem geplanten Abflug wurde Europa von Covid-19 heimgesucht, und ein Flug war nicht mehr möglich. All dies sind operative Herausforderungen, mit denen wir jetzt konfrontiert sind, und daher hat die Covid-19-Situation große Auswirkungen auf unser Geschäft.
Aus Verbrauchersicht glaube ich, dass Sportbekleidung – jetzt, wo viele Menschen von zu Hause aus arbeiten – noch beliebter werden wird. Die Menschen wollen weiterhin stilvoll aussehen und gleichzeitig Arbeit und Leben so kombinieren, dass sie fit und gesund bleiben.
„In den letzten Wochen sind Dinge passiert, die sonst nicht möglich gewesen wären.“
Sind Sie auf eine solche Situation vorbereitet?
Niemand war auf das vorbereitet, was gerade in der Welt passiert. Ich versuche jedoch auch, die positiven Seiten dieser Situation zu sehen. Covid-19 zwingt die Menschheit wirklich dazu, etwas Positives zu bewirken! Es gibt keine andere Möglichkeit.
In den letzten Wochen sind Dinge passiert, die sonst nicht möglich gewesen wären. Die Menschen brauchen das Zuhausebleiben und endlich wieder Zeit für sich selbst, zum Nachdenken, Fühlen, Wahrnehmen, aber vor allem, um sich auf das Wesentliche zu besinnen und eine tiefere Verbindung zu den Menschen, die wir lieben, (wieder) aufzubauen.
Das öffentliche Leben ist stillgelegt, die Welt steht still und die Luftverschmutzung nimmt dramatisch ab. Menschen aus aller Welt versuchen, sich auf unterschiedliche und innovative Weise gegenseitig zu helfen und zu unterstützen. Das ist berührend!
Gleichzeitig steckt die Wirtschaft in einer schweren Krise und Unternehmen kämpfen ums Überleben. Auch in der Modebranche wird es langsamer zugehen.
Wir überdenken unsere Konsumgewohnheiten. Können wir mit weniger auskommen? Ich hoffe, dass diese Situation unter anderem dazu führt, dass die Menschen bewusster konsumieren. Der Fokus liegt auf Qualität und Relevanz statt auf dem ständigen Konsum von unnötigen Dingen. Ich glaube an das Prinzip „Weniger kaufen, gut wählen“. Mit House of GraVity lege ich großen Wert auf die Produktqualität. Immer mehr Menschen bevorzugen es, nur ein paar gute Dinge zu haben, anstatt eine endlose Auswahl im Kleiderschrank zu haben. Ich denke, Covid-19 wird uns unser Kauf- und Konsumverhalten noch bewusster machen.
„ Das Schöne ist, dass wir alle gerade jetzt gezwungen sind, in kreativen Lösungen zu denken . “
Welche Schritte unternehmen Sie, um die Hindernisse zu überwinden? Haben Sie eine langfristige Strategie für den Umgang mit solchen Situationen?
Eine langfristige Strategie wird derzeit nicht funktionieren, da wir nicht wissen, wie lange diese Situation anhalten wird. Das Schöne ist, dass wir alle jetzt gezwungen sind, über kreative Lösungen nachzudenken.
Letzten Monat habe ich meine ursprüngliche Planung und Strategie überprüft. Mir wurde klar , dass unser Produktionsprozess sehr flexibel ist, was in einer volatilen Welt wie dieser unerlässlich ist. Mein Vertriebsansatz gegenüber Einzelhändlern war jedoch sehr starr, weshalb ich beschlossen habe, dies zu ändern. Das bedeutet, dass ich von nun an nicht mehr nach dem alten Zeitplan mit zwei oder vier Verkaufssaisons pro Jahr arbeiten werde.
Wir arbeiten jetzt auch mit einem virtuellen Showroom, in dem Käufer die Kollektion weiterhin online ansehen können. Ich arbeite derzeit auch an einem persönlicheren Kontakt mit unseren Kunden. Da die meisten Geschäfte geschlossen sind, haben wir einen Live-Chat auf unserer Website eingerichtet, damit wir ihre Fragen, beispielsweise zu Stoffen und Passformen, direkt beantworten können.
Das Fotoshooting für die neue Kollektion werde ich von Singapur aus vorbereiten und anleiten, das eigentliche Shooting findet auf Bali statt, per Facetime werde ich vor Ort Anweisungen geben.
Können Sie uns bitte etwas über Ihre Karriere und die Länder erzählen, in denen Sie gearbeitet haben, bevor Sie House of Gravity gegründet haben?
Ich bin Niederländerin und in Amsterdam geboren und aufgewachsen. In der Modebranche habe ich in Amsterdam, London, New York, Hongkong und Singapur gearbeitet. Ich habe als Retail Director für Modemarken gearbeitet und war vor der Gründung von House of GraVity fünf Jahre lang Geschäftsführerin einer niederländischen Modemarke. Ich war für deren Einzelhandel, Großhandel und Online-Geschäft in Asien verantwortlich. Vor anderthalb Jahren kam ich auf die Idee, House of Gravity zu gründen. Damals lebte ich in Hongkong und hatte ein hektisches Leben, da ich beruflich ständig zwischen Amsterdam, Singapur, Shanghai und Hongkong hin- und herreiste. Ich war gestresst und erkannte, dass ich mehr Zeit für mich selbst brauchte, sowohl geistig als auch körperlich.
Warum haben Sie sich entschieden, ein Sportbekleidungsgeschäft zu eröffnen? Warum Sportbekleidung?
Da ich im geschäftigen Hongkong und derzeit in Singapur lebe, weckte mein urbaner Lebensstil in mir das Bedürfnis nach mehr Ausgeglichenheit in meinem hektischen Leben. Ich begann, Training, Yoga und Meditation in meinen Alltag zu integrieren und erlebte eine schnelle und deutliche Verbesserung meiner Gesundheit und meines Wohlbefindens. Aufgrund unseres geschäftigen Stadtlebens tragen wir immer häufiger Sportbekleidung. High Heels und Kleider wurden durch Sportbekleidung ersetzt. Hier kann man einen neuen Trend im Straßenbild beobachten. Unser Büro befindet sich im Modeviertel, und auf den Straßen ist ein neuer Stil zu sehen, bei dem Sportbekleidung oft mit Modeartikeln kombiniert wird. Es liegt im Trend, Sportleggings mit einer schönen Lederjacke, einer Seidenbluse und einer Designertasche zu kombinieren. Da ich oft von zu Hause aus arbeite und meine Tage zwischen Meetings, Training und sozialen Aktivitäten aufteile, suchte ich nach nachhaltiger, hochwertiger und modischer Sportbekleidung, die ich im Fitnessstudio und außerhalb tragen konnte. Diese war so schwer zu finden, dass ich beschloss, selbst eine Sportbekleidungsmarke zu gründen.
„Konzentrieren Sie sich darauf, gegen sich selbst zu gewinnen, anstatt gegen jemand anderen.“
Was ist das Konzept von House of GraVity und was unterscheidet es von anderen Activewear-Marken?
Alle unsere Stoffe sind für hochintensives Training konzipiert. Wir folgen jedoch nicht der Vision traditioneller Sport- und Activewear-Marken, die primär auf den Wettkampfaspekt des Sports setzen. Wir konzentrieren uns darauf, durch uns selbst zu gewinnen, anstatt durch jemand anderen. Mit „ Fühl deine innere GraVity “ streben wir nach einem ausgeglichenen Leben, um wieder zu uns selbst zu finden. Ein ganzheitlicher und spiritueller Lebensstil ist kein kurzfristiger Hype mehr und umfasst mehr als nur gesunde Ernährung und Sport allein. Es ist eine Sehnsucht nach mehr Verbundenheit, die in vielen von uns wächst. Durch unser schnelles und digitalisiertes Leben sind wir ständig online und brauchen daher ein stärkeres Gleichgewicht zwischen Körper, Geist und Seele. Wenn wir in uns gehen, verbinden wir uns mit unserer Intuition und lernen, auf unsere Bedürfnisse zu hören und sie zu fördern. Sich Zeit für sich selbst zu nehmen, wird für unser allgemeines Glück und unsere Gesundheit immer wichtiger.
Eine Marke wie Victoria's Secret wird von der Öffentlichkeit wegen mangelnder Repräsentation von Schönheitsvielfalt heftig kritisiert. Wie sehen Sie das Thema Schönheitsvielfalt? Berücksichtigt Ihre Marke unterschiedliche Körpergrößen?
Ja, natürlich, und ich hoffe sehr, dass jede Marke unterschiedliche Körpergrößen berücksichtigt. Victoria Secrets zeigt Perfektion – eine Marketingmethode, die vor Jahren funktionierte, aber ich glaube, dass sich unsere Vorstellung von Perfektion im Laufe der Zeit verändert hat. Wir lassen uns nicht mehr von den perfekten Bildern und Leben inspirieren, die wir in den sozialen Medien sehen. Wir wollen die wahre Geschichte sehen und hören. Das inspiriert. Für mich liegt die wahre Schönheit einer Frau in ihrer Identität! In dem, was sie anders macht und wofür sie steht. In ihren Tugenden und Narben, in ihren Stärken und Verletzlichkeiten.
Was ist Ihre Definition von Schönheit?
Für mich macht es jemanden schön, der keine Angst hat, verletzlich zu sein. Selbstakzeptanz ist wunderschön! Es ist nicht immer leicht, dieses Gefühl zu erreichen. Es ist riskant, die unsicheren, unsicheren oder weniger schönen Seiten von uns zu zeigen. Jemand, der keine Angst hat, diese Seiten von sich zu zeigen, macht einen Menschen für mich stark und schön zugleich!
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